Passons rapidement sur les évolutions de notre société et l'omniprésence du concept de modularité, qui nous conduit au morcellement ultime : nous sommes nous-mêmes sinon un produit, une marque, et nous devons nous promouvoir comme telle.
Si le personal branding, la promotion de soi (à ne pas confondre avec l'auto-promo), a ses bonnes pratiques et ses ficelles, il va sans dire qu'il ne suffit pas de les appliquer pour obtenir des résultats. Xavier Niel, lors de la conférence de presse de lancement de Free Mobile, a fait du Steve Jobs. Seulement, Free n'est pas Apple et Niel n'est pas Steve Jobs, la presse n'a d'ailleurs pas manqué de le constater.
Le site personal-branding.fr propose, dans un hommage, quelques recettes de promotion personnelles empruntées justement à Steve Jobs.
Si le personal branding, la promotion de soi (à ne pas confondre avec l'auto-promo), a ses bonnes pratiques et ses ficelles, il va sans dire qu'il ne suffit pas de les appliquer pour obtenir des résultats. Xavier Niel, lors de la conférence de presse de lancement de Free Mobile, a fait du Steve Jobs. Seulement, Free n'est pas Apple et Niel n'est pas Steve Jobs, la presse n'a d'ailleurs pas manqué de le constater.
Le site personal-branding.fr propose, dans un hommage, quelques recettes de promotion personnelles empruntées justement à Steve Jobs.
1. Se forger une apparence et y rester fidèle. Ne pas sous-estimer l'impact de son image sur les autres.
2. Entretenir le mystère en parlant très peu de soi (de sa vie privée). Garder pour soi sa mission et ses projets professionnels, et en dévoiler le moins possible.
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| Steve Jobs ou le droit au sous-pull |
Nous avons tous à l'esprit quelques personnages qui utilisent ces recettes, et qui nous laissent un sentiment mitigé. Et pour cause. Le point n°1 sous-entend un préalable nécessaire : "Se forger une apparence...". Jobs a gagné le droit de faire ses keynotes en jeans. Il lui a fallu du temps et de la légitimité pour en arriver là. Souvenez-vous de son noeud papillon pour présenter le Macintosh de 1984.
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| Christophe Barbier ou le branding à l'écharpe rouge |
Alors oui, il faut se forger, parce que c'est en forgeant que l'on devient forgeron. Appliquer directement ces recettes, sans en avoir la légitimité (ou pire, en pensant avoir la légitimité), revient à entretenir artificiellement un mystère dans l'espoir de gagner en crédibilité. Etre mystérieux, ne rien dire, c'est laisser un vide dans le discours. Et la nature à horreur du vide.
Etre mystérieux sans être légitime, c'est laisser la place à l'interprétation, donc à un message que l'on ne maîtrise pas.
Alors forgeons !
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